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　　近日由 iResearch艾瑞咨詢(xún)提供數(shù)據(jù)（粗略）顯示：2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模約1900億元，網(wǎng)絡(luò)廣告約為185-190億元，占比10%.另?yè)?jù)相 關(guān)數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)所占廣告市場(chǎng)份額自2006年的5%上升到今年的11%，且在2009年有望超過(guò)13%.會(huì)計(jì)師事務(wù)所畢馬威于今年10月份發(fā)布報(bào)告預(yù) 測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告在2009年的增幅將達(dá)到40%，市場(chǎng)規(guī)模也將增至52億美元。雖然2008年全年統(tǒng)計(jì)工作上未結(jié)束，并且各研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)不一，但市場(chǎng) 普遍看好網(wǎng)絡(luò)廣告卻已是不爭(zhēng)的事實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的明天似乎一片光明。

　　一位平面媒體同行介紹：“企業(yè)客戶(hù)資金面的緊張，造成相對(duì)去 年廣告投入都有不同程度的下滑。這對(duì)占比較高的平面媒體有相當(dāng)?shù)臎_擊。”而與此同時(shí)金融界廣告部趙先生卻告訴記者：“今年更多的人關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞，那么點(diǎn)擊 我們網(wǎng)站的人多了，投放廣告的客戶(hù)自然就多了。今年我們的廣告收入實(shí)現(xiàn)了翻倍。”傳統(tǒng)媒體廣告人坐立不安卻也于事無(wú)補(bǔ)。轉(zhuǎn)瞬間，不少客戶(hù)轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)媒體門(mén) 下。北京易網(wǎng)必得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理張?zhí)焯旄嬖V記者：“年初公司進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，今年經(jīng)營(yíng)狀況總體不錯(cuò)，新增客戶(hù)占到客戶(hù)總數(shù)的30%.在與客戶(hù)溝通中 了解到，他們很多人原來(lái)都是投放傳統(tǒng)媒體的，而現(xiàn)在卻改投網(wǎng)絡(luò)媒體了?！本W(wǎng)絡(luò)媒體似乎在經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化的大背景下巋然不動(dòng)，甚至獨(dú)善其身。

　艾瑞咨詢(xún)廣告行業(yè)分析師李卓婭認(rèn)為：“電視媒體覆蓋約3億人次的觀(guān)眾，而網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)達(dá)到了2.8億人次。從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋率不亞于電視媒 體。而從增長(zhǎng)速度來(lái)講已經(jīng)超越了電視媒體。況且網(wǎng)絡(luò)媒體屬于高附加值產(chǎn)品，基本不受內(nèi)需波動(dòng)的影響。眾多知名專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的深入人心，更使得網(wǎng)絡(luò)媒體形象得以 改善，這對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)地位確實(shí)形成了沖擊。”首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所所長(zhǎng)楊同慶認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)廣告具有制作成本低、影響范圍廣、投放速度快、互動(dòng)性強(qiáng) 的優(yōu)勢(shì)，加之新技術(shù)、新理念的助推，時(shí)下年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體，那么針對(duì)這一人群的廣告投放商自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。”

　2008年發(fā)生了不少大事，它們對(duì)廣告行業(yè)形成了不小的影響。年初的南方大雪，堵住了很多人回家的路，更堵住了廣告主將近30%的收視率，電路的中斷讓 很多地方整個(gè)春節(jié)無(wú)法收視；5月12日的四川地震，全國(guó)媒體一盤(pán)棋，聚焦地震、聚焦汶川。除此以外，媒體已經(jīng)沒(méi)有第二個(gè)話(huà)題，廣告業(yè)在災(zāi)難中再次受創(chuàng)。然 而網(wǎng)絡(luò)媒體由于遭遇不可預(yù)測(cè)事件發(fā)生而導(dǎo)致的點(diǎn)擊量突增，卻使得廣告收益翻倍。可能也正是這些重大事件成就了（iResearch艾瑞咨詢(xún)）提供網(wǎng)絡(luò)廣告 市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增幅79.07%的驚人數(shù)字。

　　目前來(lái)看，平面媒體賴(lài)以生存的優(yōu)勢(shì)是“專(zhuān)業(yè)性”，著名企業(yè)北京海林自控設(shè)備有限公司 董事長(zhǎng)李海清告訴記者：“我們的產(chǎn)品比較專(zhuān)業(yè)，所以我們首選平面媒體，其次是網(wǎng)絡(luò)媒體?！北本┰S宏大科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理雷軍告訴記者：“科技類(lèi)的企 業(yè)首選還是平面媒體，現(xiàn)在的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站影響力還不夠。”北京維艾迪汽車(chē)科技有限公司副總裁趙永宏也表示，深入行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化才是廣告主最為看重的。

　　但北京易網(wǎng)必得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理張?zhí)焯毂硎荆骸巴ㄟ^(guò)搜索引擎的分類(lèi)檢索，我們有能力為廣告主提供專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)的宣傳模式?！?

　　《Netguide2008中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，67.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)表示互聯(lián)網(wǎng)是其“第一接觸”媒介，而中央電視臺(tái)排名第三。含金量更高的“購(gòu)買(mǎi)影響力”方面，互聯(lián)網(wǎng)也高于中央電視臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒體大有趕超傳統(tǒng)媒體之勢(shì)。